太多的創新生意值得學-視野

坐橫穿英吉利海峽的歐洲之星，我們來到美麗的英國劍橋小鎮——一座絕不亞于硅谷的創新之都。
　　
　　從倫敦到劍橋的路上，有件事特別值得一提。我們看到，在路邊有大量肥沃的土地沒有被耕種和利用，而是長滿了苜蓿等野草，完全處在荒蕪狀態。大家對此感到非常奇怪：如果是在中國，那還不得趕緊種上玉米、小麥，以及各種經濟作物。
　　
　　這個疑問在約翰？赫斯特的著名暢銷書《極簡歐洲史》中有這樣的答案：從18世紀開始，英國就發起了一場農業革命，農民把農地分成4塊，每一塊田隨時都種有作物，沒有閑置；其中兩塊用來種植牲畜飼料（蕪菁或苜蓿），土中氮氣得到固定，谷物收成也更好。
　　
　　乾隆年間，當馬戛爾尼率領英國使團試圖參觀清朝統治下的農民生活時，他看到的卻是中國農民的呆滯、貧苦，這與英國農民的悠閑、富足形成鮮明對比。作為一個后工業化國家，時至今日，英國仍然在傳統的農業生產領域保持領先地位和高度發達的生產效率。而在我國，“試點實行耕地輪作休耕”的口號是近些年才提出的。
　　
　　如今，英國的科技水平在世界范圍內僅次于美國，足以傲視日本、德國。其石墨烯、基因技術、生命科學都非常厲害。其次，英國是一個缺乏大工業的后工業國家，他們把目光聚焦在了體育、娛樂等看上去“偏門”、實際上卻影響整個世界的高端服務業領域。
　　
　　在英國足球體育商業大學，我們參訪了著名的溫布利球場，這座國家級的球場每年舉辦幾十場比賽，利用率非常高。蘇格蘭職業足球聯賽首席執行官NeilDoncaster分享了“體育中的危機管理”這一話題，還講述了在比賽過程中遭遇恐怖襲擊的離奇經歷：
　　
　　當時，正當他的球隊以2球領先的時候，球場突然接到了恐怖電話，對方聲稱在球場和外面大巴上安放了炸彈，要求馬上停止比賽。擁有豐富安保經驗的英國人經過分析認為，如果不停止比賽導致炸彈引爆，必將造成人員及財產損失，溫布利球場也會陷入被譴責的境地；如果停止比賽立即疏散觀眾，外面大巴上的炸彈會造成更嚴重的損失。炸或不炸，后果差別不大——球場最終決定繼續比賽，同時與恐怖分子斡旋。結果證明，他們是幸運的，炸彈并未爆炸。
　　
　　在007的誕生地——松林電影制片廠，攝影棚讓人大跌眼鏡。簡單的布景和道具如同汽車修理作坊一樣。但是就在這里，007系列、哈利？波特系列、最新的《星球大戰》系列走向了世界各地的銀幕。
　　
　　中國從來不缺硬件，但我們拍出怎樣的電影呢？根據最新的統計，2023年的前8個月，170部國產電影里，“豆瓣”網上評分7分以上只有寥寥11部，5～7分有47部，3。5～5分有58部，3。5分以下有64部（豆瓣評分按照五星制，2分是最低分。6分等于“一般”，基本上7分以上還算能看；5分以下基本是垃圾，3。5分以下絕對是爛片）。
　　
　　我們還參觀了百年玩具老店Hamleys，它保留了其原汁原味的企業文化特色。
　　
　　來到Hamleys店面的時候，里面人山人海，生意火爆，整個6層的玩具商城就是一個巨大的游樂場，很多卡通人物拿著店里的玩具與顧客互動，歡樂的氛圍鋪天蓋地。他們的負責人這樣說：有著255年歷史的Hamleys不僅僅是賣玩具，更是在賣記憶與經歷，把體驗式的銷售模式帶到全球，賣出樂趣、賣出興奮。這就是英國的O2O，這就是英國的創新，在電商沖擊實體店的大潮之下，Hamleys的模式值得我們深刻地反思。
　　
　　最能淋漓盡致地展現英國人生意經的地方，就是位于世界純血馬故鄉紐馬科特的達拉姆育馬場。有同行者質疑，我們又不買種馬，來這里干什么？他不知道，賽馬是英國第二大體育產業；他不知道，全球與賽馬相關的博彩業每年都會創造千萬億美元；他不知道，這里一匹種馬的身價可以達到5000萬英鎊。而所有這些財富創造的核心，就是種馬培育。當全世界都在修建賽馬場的時候，英國人在培育種馬。達拉姆的種馬產業因此成為賽馬博彩業上游產業最不可或缺的資源。
　　
　　時至今日，我國仍然有難以計數的企業家沉浸在為13億人提供大規模產品和服務的階段。我覺得大家必須停下來，看一看歐洲人是怎么做生意的，英國人是如何占據上游的。別人做手機的時候，我們可以做芯片；別人去淘金的時候，我們在路邊賣個水。這個生意經，才是撒手锏。