常見的數字廣告用語縮寫

英文縮寫原文解釋CPCCost Per Click平均單次點擊的成本CTRClick Through Rate點擊率=(點擊/曝光數)x100%CPMCost Per 1000 impression平均千次曝光成本CPACot Per Action每次完成行動成本CPICost Per Install每次安裝應用程序成本CPVCost Per View每次影片觀看成本CVRConversion Rate廣告轉換率=(轉換次數/點擊數)x100%CTACall To Action邀請用戶采取某種行動LPLanding Page到達網頁or著陸頁面ROASReturn on Ad Spending廣告花的每一塊錢可獲得的營收ROIReturn on Investment投資報酬率

補充說明：

ROAS與ROI，計算上有些不同，ROI把毛利計算進去，投報率會更精準，但目前廣告后臺提供的數據為ROAS

 營收

ROAS =   ———- Ｘ 100%

花費

( 營收 x 毛利率 ) – 花費

ROI=   ———————————— Ｘ 100%

花費

常見的數字廣告計費模式

【第1句】： PPC（Pay Per Click）

每次點擊付費，當用戶點擊廣告時，廣告主需付一次點擊的費用，目前可投放廣告的平臺Google Ads、Bing Ads、Facebook、Instagram，都有PPC計價可選，通常也是關鍵字廣告最常使用的付費方方式。

【第2句】： PPM（Pay Per Impression）

與PPC不同，PPM是廣告曝光1000次，不管用戶有沒有點擊或是觀看幾秒，廣告主就必須為這1000次的曝光付費，通常這樣的計價方式會用來創建品牌印象、拓展知名度，透過圖片、影片廣告內容激起用戶對于品牌的興趣。

【第3句】： PPA（Pay Per Action）

用戶完成廣告主指定動作，例如：「填單咨詢」「完成購買」「會員注冊」「文檔下載」等不同指定動作后，廣告主必須為每一個完成動作付費，也稱為CPA就是取得一個指定動作的成本花費，每個產業不同，在廣告衡量指針及計價也要有所彈性。

其他廣告指針英文介紹

【第1句】：SOV（ Share of Voice）曝光比重

主要用來衡量整體廣告曝光程度及預算上的控制，在相同條件下：A廣告曝光比重>90%，B廣告曝光比重<10%，顯然地B廣告需要有更細致的優化，可能是出價優化、廣告內容優化，更直接的是需要預算優化，就能有感提升廣告曝光比重，畢竟用戶的搜索行為是相當錯綜復雜地，你無法得知用戶在何時何地會想要購買你的商品，但我們至少可以做到用戶搜索時，都能看見我們的廣告。

【第2句】： Impr.Top （Top Impression Share）頂端曝光比重 ;

   Abs.Top（Absolute Top Impression Share） 絕對頂端曝光比重

這是Google最新提出的廣告衡量指針，更精準暸解廣告在SERP(Search Engine Results Page)搜索結果頁面上的刊單位置，若品牌在意廣告刊登排名，指針區隔出頂端及絕對頂端，這會是你最好的幫手，根據頂端/絕對頂端曝光比重來進行出價的優化調整，更能將預算花在刀口上。

【第3句】： Active View 指針 ;

Viewable Impr（Viewable Impression）廣告可視性

Active View 是 YouTube 和多媒體廣告聯播網所采用的一種廣告評估的技術，「可視性(Viewable Impression)」用來判斷潛在客戶是否真的能看見我們的廣告，評估出影片及多媒體廣告聯播網廣告活動的可見度，評估標準為：

多媒體廣告有 50% 以上的區域持續顯示至少 1 秒時，就算是可見。影片廣告在播放影片時有 50% 以上的區域持續顯示 2 秒，就算是可見。