放下手機的年輕人，都在玩劇本殺！

問題來了，在碎片化日烈的浮躁當下，為啥“反其道而行”的沉浸式劇本殺能如此爆紅，贏得年輕人的喜歡？

答案很簡單，劇本殺跳出了傳統(tǒng)休閑模式的邊界，充分滿足了年輕人的對新奇體驗的向往與社交需求，因此成為年輕人殺時間的新利器。

表層看，劇本殺的體驗是足夠新奇的。玩家參與到劇本設定場景中，拿到本子和角色，同處一室，通過語言、表情、肢體動作等表演故事，一起找出真兇。有些劇本殺店甚至裝上了全面環(huán)繞的屏幕，來營造氛圍。

這種獨一無二的臨場體驗感是其他休閑方式所力不能及的。從用戶評價中可以窺見一二：“聚會”、“刺激好玩”、“新玩法”和“代入感強”等詞被高頻提及。

新奇體驗感之外，再深層，劇本殺滿足的是年輕人日益多元的社交、娛樂甚至情感需求。組局與陌生玩家一起進行，更是增添了結識新朋友的機會。評價中“體驗不一樣的人生/故事”、“和朋友聚會”、“緩解壓力”也是常見的劇本殺玩樂需求動因。

沉浸于劇本殺，玩家們享受著享受動腦推理、抽絲剝繭的暢快感；分陣營“騙”來“騙”去，最后一頓推理猛如虎復盤邏輯的成就感；催淚感情本感動與共情，角色扮演中“劇本殺哭到崩潰”的釋放感；恐怖本音效場景效果拉滿，冒險奇幻的獨特刺激感……

玩劇本殺通常需要較長的時間，想玩得淋漓盡致，用上四五個小時是常事。面對一些硬核推理本時，玩家們耗上八九個小時也并非不可能。但是年輕人依舊蜂擁而至，在他們眼中這種時間的消磨是更“健康”的選擇。甚至劇本殺玩家中包括很多資深的宅男宅女。

其實，不是樂于宅家的年輕人天然“社恐”，而是社交中的焦慮無處安放，劇本殺恰好以其線下的沉浸感與故事性自然而然的消解了這個痛點，由此成為了年輕人喜聞樂見的社交選擇。

當社交屬性與互動屬性相碰撞，線上與線下的雙向融合發(fā)展的優(yōu)勢互補，劇本殺的形式為玩家提供了線下游戲的最優(yōu)解，也由此為游戲產(chǎn)業(yè)周邊提供了一個新發(fā)展方式，火爆水到渠成。

二、IP化破圈，沉浸式文旅新方向

當前泛娛樂產(chǎn)業(yè)以IP為核心，在IP視角下，相比影視、綜藝等文娛內(nèi)容，劇本殺是距離消費者更近的一種社交娛樂形態(tài)。而利用優(yōu)秀IP來擴大劇本殺影響力，也是劇本殺進一步“破圈”的重要途徑。

作為典型的依賴上游內(nèi)容驅動的行業(yè)，產(chǎn)業(yè)角度而言，如今的劇本殺，在IP疊加數(shù)字化的新方向下，也已經(jīng)不再局限于休閑場館，已經(jīng)吸引電影、游戲知名IP的入局：

2021年春節(jié)檔，由《刺殺小說家》、《唐探3》、《贅婿》這些熱門影視IP改編的劇本殺便已相繼發(fā)行上市；

2021年3月，國民游戲《王者榮耀》劇本殺作品《不夜長安·機關詭》在濟南展會公開問世，該劇本的商家意向過千家；

2021年4月，閱文旗下知名IP改編的同名劇本殺作品《慶余年》在鄭州劇本殺展會上首發(fā)即確定了近600家城市限定發(fā)售……

無疑，生猛跨界的強勢融合，打破次元壁之下為劇本殺增添了更多發(fā)展可能。

由此看，劇本殺本身就是一種特殊的內(nèi)容游戲，可以成為內(nèi)容的載體。與其他內(nèi)容結合之后，打造而成的定制劇本殺，可以成為內(nèi)容宣發(fā)鏈條的一部分。

另一廂，于劇本殺而言可以實現(xiàn)“劇本+”。即以成功的爆款劇本開發(fā)成IP，進而以劇本IP為核心，向影視劇、動畫、話劇、小說、網(wǎng)綜等方向改編發(fā)散，拓展新的消費業(yè)態(tài)。如此可以由內(nèi)而外在IP的加持下觸達更廣泛的人群，延伸出更長的價值鏈條。

目光再看向產(chǎn)業(yè)終端，“劇本殺+文旅”的沉浸式產(chǎn)業(yè)建設勢頭正熱。酒店集團也正在成為劇本殺的重磅玩家。

5月10日，杭州開元名都大酒店與 推理館正式簽約，這是國內(nèi)首家傳統(tǒng)五星級酒店與劇本殺的首次合作；隨即不久，鄭南雁創(chuàng)立的百達屋集團也宣布推出劇本殺品牌“甜水鎮(zhèn)”，將有可能在酒店場景落地。

2021年5月，飛豬高調(diào)推出景點“劇本殺”，更是豪橫落地長江郵輪，民國風主題故事劇本，帶領玩家展開沉浸式的探秘體驗。與此同時，市場上眾多品牌開始在“劇本殺+文旅”項目上發(fā)力，落地山西、青海、甘肅等目的地，與當?shù)卣煌蛟斐两轿穆庙椖俊?/p>

與文旅的結合，大大拓寬了劇本殺本身的內(nèi)容兼容性與拓展性。特定環(huán)境下的體驗時間甚至可長至2-3天，劇情貫穿旅程。玩家可以在酒店房間與文旅小鎮(zhèn)各處搜尋線索，也就是說，旅游感受自然風光的同時，更是帶入劇情體驗，趣味性更強更深刻。

產(chǎn)業(yè)上下游的協(xié)同共振，IP路徑的多維破圈，劇本殺正在潤物細無聲地完成行業(yè)滲透。

三、競帆百億市場,內(nèi)容與體驗是致勝利器

風口之上，Z世代追捧，劇本殺的火熱勢不可擋。

2020年12月，央視財經(jīng)在微博中發(fā)布信息稱，2019年我國“劇本殺”行業(yè)市場快速增長，規(guī)模達到了2018年的2倍，突破100億元。截至2019年12月，全國的“劇本殺”線下店已經(jīng)由1月的2400家飆升至家，短短一年劇本殺“線下店”就暴增一萬家。

線下火熱，線上也不甘示弱。根據(jù)文娛商業(yè)觀察的統(tǒng)計，2021年以來，國內(nèi)推理綜藝類節(jié)目已播、在播與待播節(jié)目累計超過8檔，后面還有6檔準備提上日程。

今年5月，愛奇藝發(fā)布了三檔懸疑推理類迷綜系列節(jié)目《萌探探探案》、《奇異劇本鯊》和《最后的贏家》；

虎牙直播和優(yōu)酷聯(lián)合推出首檔劇本殺綜藝《最后贏家》；

B站成了韓國推理綜藝《美秋里》的測評重地，也孵化出《推理信條-血色婚禮》；

京東甚至與芒果TV合作沉浸式晚會《京奇探秘夜》……

線上線下的融合發(fā)展之下，更見火熱勢頭。

艾媒咨詢在《2021年第一季度中國消費者線下活動偏好的調(diào)查報告》中指出，數(shù)據(jù)顯示，2019年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模超過百億元，同比增長68.0%，2020年受疫情影響市場規(guī)模依然逆勢增長，但增幅回落至7.0%，而2021年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模將達170.2億元。

艾媒咨詢《2021年中國劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報告》

可見，劇本殺呈現(xiàn)井噴發(fā)展過后，迅速進入了一個追求增長質量的冷靜期。那么，劇本殺百億產(chǎn)業(yè)的成長邊界在哪里呢？

本質而言，劇本殺行業(yè)是高度消耗內(nèi)容、注重體驗的產(chǎn)業(yè)，打磨好的內(nèi)容、提供優(yōu)質服務是其立身之本。作為劇本殺行業(yè)的核心，好劇本一直是稀缺品。

另一方面，劇本作為“一次性消耗品”，熟客們對劇本的消耗速度快速，口味也不斷提高，劇本殺的持續(xù)破圈也需要更多爆款IP帶來的市場教育，內(nèi)容驅動下IP化發(fā)展也成為大勢所趨。

而劇本殺也是重體驗的行業(yè)，本子之外的的游戲場景體驗、DM（主持人）功力、NPC表現(xiàn)、服化道專業(yè)度等都決定了服務的滿意程度。可以說，內(nèi)容與體驗的協(xié)同發(fā)展與規(guī)模化、個性化擴展，共同決定了劇本殺產(chǎn)業(yè)的天花板。

蓬勃發(fā)展中，劇本殺正處于體驗升級的關鍵階段，技術也正在成為劇本殺行業(yè)的重要驅動力。愛奇藝高級副總裁陳偉表示，“線下劇本殺最大的問題是它是賣時間的生意。”

愛奇藝在很多線下的實體VR影院和游戲都開始了探索和布局，未來如果把VR和AR的技術加進去，能夠對線下劇本殺的整個的IP的體驗和效率的提升會有很多的幫助。”

根據(jù)年輕人對沉浸式、可互動娛樂的需求，在劇本殺中適時引入新穎的、提升體驗的技術形態(tài)，不僅是深挖用戶價值，更是從需求端直擊新鮮感痛點。

但快速發(fā)展的隱憂也不可忽視。2021年4月，微博話題#4月劇本殺門店倒閉數(shù)量翻倍#登上熱搜；也是4月，二手平臺咸魚上以“倒閉甩賣”為理由轉賣劇本、道具、桌椅等相關商品的數(shù)量較上月增長110%。

不得不承認的是，隨著從業(yè)者的魚貫而入，入局門檻低帶來的良莠不齊。急速擴張的背后，不少秉持追逐快錢、盲目開店想法者入局。

行業(yè)的洗牌也在加劇、淘汰正在進行，精細化和規(guī)范化是未來的主旋律。行業(yè)的高度發(fā)展能否持續(xù)，在于能否守住內(nèi)容與體驗的護城河，在規(guī)模擴張上能否“質”高于“量”。草莽發(fā)展過后，穩(wěn)扎穩(wěn)打的質量驅動尤為關鍵。

四、總結

可以預見的是，隨著越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者、內(nèi)容平臺以及平臺類玩家深度加入劇本殺行業(yè)，IP化發(fā)展疊加數(shù)字化趨勢，或將從全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)重構線下劇本殺消費生態(tài)，給劇本殺行業(yè)帶來新的成長故事。

不再局限于單一的生存業(yè)態(tài)，未來的劇本殺無疑會有更廣闊的想象空間。“一魚多吃”的路徑下，以內(nèi)容為帆、體驗為槳的劇本殺在產(chǎn)業(yè)化路徑下會打造出怎樣的增長神話？讓我們拭目以待。