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影視廣告攝影與制作 攝影廣告創(chuàng)作的要領(lǐng)篇一

美術(shù)教學(xué)研究論文

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影視廣告策劃

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朗誦作品

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研究所畢業(yè)論文致謝

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研究生畢業(yè)論文致謝

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前言：在進行影視廣告創(chuàng)作的過程當(dāng)中，一定離不開攝影元素。不僅需要擁有獨特的審美視角，還要了解并熟練掌握一定程度的攝影技巧以及方式。只有基于這樣狀態(tài)，所拍攝下的作品才更加符合當(dāng)前廣告創(chuàng)作提出的各種實質(zhì)需求。此外，影視廣告在其中主要是發(fā)揮著宣傳作用，合理的通過使用攝影的形式，將廣告當(dāng)中的一些內(nèi)容用最直觀的方式體現(xiàn)出來，這樣做是為了盡可能的吸引廣大觀眾的目光以及注意力，對影視作品產(chǎn)生濃厚的興趣。

（一）影視廣告的平面構(gòu)圖

影視廣告自身是由不同的畫面組合而成的，以此來獲取更好的廣告宣傳效果。一幅幅不同的單獨畫面，合理將其融合在一起就能夠構(gòu)成一個較為完整的廣告圖。也就是說，每一幅畫面自身是要具有較高的精準以及完美性，只有這樣才能確保圖畫與圖畫之間良好銜接性，最終逐漸形成一個完整的廣告構(gòu)圖。在實際操作步驟上主要是：首先，對不同畫面中的實質(zhì)內(nèi)容，進行簡潔化的實時處理，盡可能的確保，每幅畫面的內(nèi)容單一，這樣做的目的是為了便于后續(xù)將所有畫面進行整合工作的開展。要想切實提高整體畫面內(nèi)容的豐富性以及吸引力，一定要不斷增強對畫面主題重點突出的重視程度。之后，就需要對整體畫面在形式上給人以均衡感，為廣大受眾人員給予良好的視覺美感[1]。

均衡在所有審美元素當(dāng)中，占據(jù)著重要的地位。如果整個影視廣告作品的畫面內(nèi)容，能夠給廣大受眾人群來帶視覺上的均衡感，那么就一定會令人產(chǎn)生美感。但是，由于均衡感是作為主觀感覺。所以，如果失去了整體的均衡感，那么就會導(dǎo)致受眾人群產(chǎn)生一種莫名的不舒適感，更嚴重可能會出現(xiàn)排斥的心理感受。這些都是會在很大程度上影響相關(guān)影視廣告實際宣傳效率以及效果。在對影視廣告作品內(nèi)容進行調(diào)整的過程當(dāng)中，一定要盡可能符合自然規(guī)律，只有這樣才能夠進一步的提升廣大受眾人群視覺的接受能力。在進行構(gòu)圖調(diào)整的過程時，增強對充足良好視覺空間以及畫面形狀、敏感度等方面的重視度，通過利用不同顏色的配合，是能夠使得整體畫面構(gòu)成意想不到的視覺效果[2]。

（二）影視廣告的攝影角度

一個成功的攝影作品，通常都是會采取不同的攝影角度來進行拍攝。面對同一個景物中，采取不同的角度來進行拍攝，就會收獲不同的視覺效果。在影視廣告作品拍攝過程當(dāng)中，更多是將關(guān)注點放置在藝術(shù)的美感上。所以，這也就意味著更加需要增強對攝影角度的重視度，以此將影視廣告中所具有的主題以及所想表達的主要思想，通過利用圖像語言的方式將其完成良好的展現(xiàn)朱來[3]。

影視廣告作品的創(chuàng)作人員，自身都是有著不同于他人的優(yōu)勢特點。需要，在實際進行影視廣告作品拍攝的過程當(dāng)中，將自身所擁有的巨大優(yōu)勢發(fā)揮到極致。例如：在進行冷酸靈牙膏與牙博士廣告進行拍攝過程中，由于兩款牙膏所具有的實質(zhì)功效以及想表達的'內(nèi)容方面存在著較大的差異性。那么在實際進行拍攝過程中，一定要增強對拍攝角度的重視度，冷酸靈牙膏自身的功效主要是以抗過敏為主，用于解決牙齒敏感等方面的問題。所以，在進行廣告拍攝中，一定要將拍攝角度放置在，人類飲食之后牙齒出現(xiàn)一系列的敏感現(xiàn)象。在對牙博士廣告進行拍攝過程中，因為牙博士含有美白功效，可以通過使用對牙齒的一些特寫鏡頭，來盡可能的體現(xiàn)這種牙膏所具有的美白功效[4]。

進行影視廣告作品拍攝的角度之間存在著差異性，那么所突顯出的產(chǎn)品功能之間也是會隨之產(chǎn)生變化。這樣就會使得廣大觀眾朋友，僅僅通過觀看廣告的方式就能夠了解其中所要傳達主要信息。由此可以看出，在影視廣告作品實際制作過程當(dāng)中，選擇構(gòu)圖的角度在其中是占據(jù)著非常重要的地位。

影視廣告作品要想切實的加強整體的畫面美感，那么光線的合理應(yīng)用在其中顯得尤為重要。畫面的光線主要是將整個構(gòu)圖當(dāng)中的一些主要部分進行突顯，這樣做的主要目的，是為使得整個畫面的效果更具有視覺感染以及沖擊力。針對不同畫面所組成下的影視廣告作品來講，適當(dāng)將光線的方式進行調(diào)整、改動，還能夠在一定程度上發(fā)揮著視覺的引導(dǎo)作用，能夠很好的使廣大觀眾，將注意力放置在設(shè)計者所要突顯的主題以及思想上。由此，使得整個影視廣告作品的作用發(fā)揮極致。

如果沒有對整個廣告作品的畫面光線處理好，一定會嚴重的影響整體廣告的宣傳效果以及視覺感受，更嚴重可能會導(dǎo)致整個影視廣告作品變?yōu)槭〉淖髌贰＠纾哼M行洗發(fā)水廣告作品制作的過程當(dāng)中，對光線的亮度方面有著極高的要求，主要是因為亮發(fā)是作為洗發(fā)水的重要功效，在整體畫面當(dāng)中，一頭烏黑發(fā)亮秀發(fā)的對比度較為鮮明，這樣就會帶給廣大觀眾視覺上的沖擊力。合理的通過突出頭發(fā)自身的亮度，是完全能夠?qū)⑾窗l(fā)水所帶有的功效體現(xiàn)出來。

但是，如果在實際對一些洗發(fā)水廣告作品進行設(shè)計的工程當(dāng)中，沒有對畫面光線進行良好有效的處理，那么就會使得整個畫面中的頭發(fā)看起來暗淡、干枯，導(dǎo)致廣告信息在對廣大觀眾進行傳遞的過程中出現(xiàn)嚴重的失真問題，最終成為眾多影視廣告作品的敗筆。所以，在進行影視廣告實際拍攝的而過程當(dāng)中，對于光線的掌握以及控制方面，是在其中起到非常重要的作用[5]。

此外，還要增強對影視廣告攝影過程中的色彩運用技巧的重視程度。因為，任何影視廣告當(dāng)中，色彩在其中都是占據(jù)著非常重要的地位。不同色彩自身是能夠表達不同的情感，對于廣大觀眾自身也是產(chǎn)生不同程度上的影響作用。人們在對影視廣告進行觀看的過程時，自身對于色彩的敏感度較高，意味著心理上是會嚴重的受到來自廣告中的色彩影響。因此，一定要增強對色彩運用技巧的重視度[6]。

結(jié)論：綜上所述，上文重點闡述關(guān)于我國影視廣告作品在拍攝過程中的構(gòu)圖、光線、色彩等方面技巧。以此期望為在相關(guān)人員來應(yīng)用過程中，提供一些建議。只有不斷增強對其的重視度，才能夠切實的推動我國影視廣告作品進程，進而最終推動我國影視廣告制作領(lǐng)域的發(fā)展進步。

參考文獻：

[1]李淼.淺談影視廣告作品的攝影技巧運用[j].中國傳媒科技，2024，06：101-102.

[2]梁安石.關(guān)于影視廣告攝影技巧的應(yīng)用[j].新聞研究導(dǎo)刊，2024，12：257+259.

[3]孫羽盈.影視廣告作品的攝影技巧運用探析[j].藝術(shù)教育，2024，08：205.

[4]柳娜.“植入式廣告”在影視作品中的應(yīng)用探究[j].蘭州石化職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2024，01：49-51.

[5]王偉.略談特技動畫在影視廣告作品中的應(yīng)用[j].綏化學(xué)院學(xué)報，2005，04：192.

[6]蘇剛，洪雪飛.影視廣告攝影技巧的應(yīng)用分析[j].西部廣播電視，2024，22：110.

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